拥抱新趋向——2021车界命名动态

受疫情影响,今年原计划的全球五大车展皆被迫取消。作为今年全球首场A级车展, 第十九届上海国际汽车工业展览会(下文简称“2021上海车展”) 尤为引人关注。

本届上海车展的主题为“拥抱变化”。“变化”,指一段时间内事物状态的发展程度。这不禁让人想了解过去几年上海车展本身有何变化。回想4年前的2017上海车展,传统燃油车依旧“C位当道”;步入2019年,伴随“共创美好生活”的展会主题口号,汽车“网联化”和“共享化”趋势初现峥嵘;而2021年本届车展,新能源车型可谓全面占据舞台——几乎所有主流车企,都发布了旗下新能源车型或未来相关规划。包括本土、外资汽车巨头、互联网造车新势力、国际一线零部件供应商等1000余家企业参展;超过200款首发和上市新车发布。

那么本届车展在品牌名称方面又什么趋势和变化呢?让我们走进车展,一探究竟:

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图片依序为:ALLION亚洲狮;极狐-阿尔法S;华为八爪鱼;Aspark-OWL;传祺影豹;荣威鲸;长城欧拉猫系列(图片来源:Google)

动物大联盟:

ALLION亚洲狮 /极狐-阿尔法S /华为八爪鱼 / Aspark-OWL /传祺影豹 /荣威鲸 /长城欧拉猫系列

随着近年来本土互联网产业的发展,使用动物命名的案例,已在各行各业俯拾皆是。实际上,动物命名的本质是一种具象、符号化的命名手段,其作用是能够建立强有力的记忆点,并以鲜活形象促进沟通。在车界,动物大联盟同样堪称全明星阵容。今年车展,联盟中又有哪些新晋成员的加入呢?

ALLION亚洲狮

众所周知,“亚洲狮”是2019年一汽丰田推出“亚洲龙”后的又一力作。官方期待,“亚洲狮”,能够与“亚洲龙”形成“龙腾狮舞”的旗舰组合,树立细分市场新标杆,满足“中升代”人群的升级需求。

极狐-阿尔法S × 华为八爪鱼

作为首发品牌,ARCFOX的名称由两部分构成:“Arc”代表至境,寓意追求自我个性、勇于突破;“Fox”是英文中的“狐狸”,代表智慧、优雅与灵敏,寓意通晓人性、智慧与创造力兼具、富有审美力的品牌特点。
值得一提的是,极狐的问世,是与另一位水生动物—“华为八爪鱼”的联袂出演:八爪鱼被誉为水中的灵长类动物,它具有极强的学习和进化能力,这与自动驾驶和人工智能的本质不谋而合。“八爪鱼”自动驾驶开放平台,依靠灵敏丰富的感知触角、持续学习,从而四通八达、无处不在。

Aspark-OWL

可别被它萌萌的名字给迷惑了,这款日本Aspark旗下的纯电超跑,可是当今世界加速最快的电动跑车,1.72秒即可破百。就问你刺不刺激,意不意外!

除此之外,还有广汽传祺的影豹、上汽荣威鲸、和新款欧拉猫的加入,让动物联盟的阵容规模不断充实壮大。

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来自WEY的摩卡、玛奇朵以及哈弗初恋(图片来源:谷歌)

诗情生活:

来杯摩卡,唱着“LYRIQ”初恋”——这样的生活,还可以再凡尔赛一点吗?

 

摩卡 & 玛奇朵

WEY品牌旗下,除了“萌宠”云集,这次竟引入了“摩卡”、“玛奇朵”——“咖啡二兄弟”。经常关注车界动态的朋友们,或许会立马想到长城推出的“柠檬平台架构+咖啡智能生态”哲学。的确,品牌希望出行如咖啡般融入用户日常生活,并承载用户对于美好生活的追求。

初恋JOLION

哈弗初恋在亮相展会的同时,也带来了海外版命名——JOLION,中文寓意“乐狮”(JOY LION)。中文名“初恋”,则寄意“年轻人第一台车的不二之选”。

此外,凯迪拉克LYRIQ和雪铁龙C5X也称得上是浪漫优雅范儿的代表。后者的中文名取为“凡尔赛”。据雪铁龙总经理所述,该名称并非跟风 “凡尔赛文学”网梗,而是出自品牌20年前的语词系统战略布局。

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极具未来感的梅赛德斯-奔驰Vision Avtr(图片来源:谷歌)

遇见未来:

极氪001

作为此次展会的重磅首发品牌之一,极氪的定位为“潮流科技品牌”。极,极致,代表品牌对产品性能、受众体验不将就;氪,稀有气体元素,代表超乎想象的科技力。

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极氪汽车(图片来源:谷歌)
智己

由上汽、张江高科和阿里巴巴联手打造的新兴造车势力“智己”,则描绘了通过探索智能科技,从而发现自我,缔造人车共生智慧出行新时代的愿景。

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智己 - im智己(图片来源:谷歌)

若评选此次展会上的“最萌身高差”,则非长城-坦克和五菱-宏光MINI莫属(强行CP一波):

继300之后,此次 长城-坦克 推出了700、800两个全新车型。“坦克”这个热血硬核的车型名,搭配“铁汉柔情,火力全开”的价值主张,将“重装越野”与“智能舒享”的利益诉求进行大胆融合。在粗犷外表的冲击力背后,蕴含的是品牌对于自身技术的自信,如此才能与用户共情共鸣。 “上帝说,要有光,于是便有了光”;

同样,“人民要什么,五菱就造什么”:去年一炮打响且在年轻用户市场中反应尤为热烈的宏光MINI EV,本次推出了敞篷版MINI EV CABRIO,必将以“更潮更浪”的方式,俘获更多时尚男女的心。

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长城-坦克和五菱-宏光MINI的最萌身高差(图片来源:谷歌)

同时,一些新名称在引发了不少热议,比如:

恒大此次车展推出了“恒驰5” 。“恒驰”一名,在用字和通调上绝对算得上行业中的"OLD-FASHIONED”一派,加上与现代画风格格不入的车标设计,让人很难将其与“造车新势力”的标签进行关联;刚才提到的哈弗“初恋-JOLION”,中、英文名分开来看倒没什么问题,但把“初恋”、“乐狮”这两个概念放在同一台车上,就难免有些违和感。这对于塑造统一的品牌形象来说,并不是一个加分项。

结语:

从“柯珞克”、“领克”,到“几何”、“零跑”,再到“八爪鱼”、“初恋”,短短4年间,连续三届上海车展便为大家呈现了一出命名“小型演变史”。传统大气的命名风格悄然淡出;就连前几年炙手可热的,极具科技感的名称,风头也渐渐不及那些个新晋的,极度生活化的名称。其背后的原因何在?

事实上在国内很长一段时间里,汽车一直与“房子”、“票子”并称人生“三大件”,曾几何时是一件需要不懈奋斗,才能有机会实现的梦想。彼时市面上绝大多数车名的调性,或宏大引领,或国际色彩浓重的现象,因而也不足为奇。随着时间的推移,人们消费水平日益提高,汽车已跨步迈入寻常百姓家。随着新能源造车领域的日益成熟和市场做大,当下在名中仅强调 “科技感”这一属性,已不易摆脱同质化的局面。

而无论是动物大军,还是写意生活,新鲜、抓人的名称风格背后,所隐含的皆为基于技术革新和汽车网联化趋势,品牌与受众距离无限缩小的事实。汽车不但成为了一件大家能够平视的事物,更以远不同于以往的身份与我们相联。科技的飞跃变革,使人们不断重新思考、定义出行生活的意义所在。这个话题或许没有答案或终点,但它引领我们不断向前,为更美好的生活而砥砺求索。

作为品牌专家,Labbrand朗标持续关注车界动态,多年来与众多国内外车企密切合作,从多元维度助力塑造动人品牌。在未来,我们将一如既往,与你共同展望车界新风向。

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