品牌中文命名的4大趋势

近十年来,中国市场发展势头迅猛,各大品牌都希望把握机会,在这片巨大的市场中成为佼佼者。未来十年,随着中产阶级的壮大和国民消费习惯的巨大转变,中国的经济将经历重大变革。对于志在开拓中国市场的外国品牌来说,品牌命名尤为关键。因为,仅凭“外国血统”已无法在中国形成有力的竞争优势。

过去十年的高速变化导致品牌文化也经历了巨大变革。千禧一代和Z世代已占领市场,成为消费群体主力。大多数外国品牌很早就意识到拥有一个优秀中文品牌名的必要性,但市场的新进入者必须适应新的趋势,才能在时代的大潮中站稳脚跟。创造中文品牌名似乎是一项艰巨的任务,却也有办法能轻松化解!我们在此将向您分享一些如何使你的中文名称脱颖而出并能打动人心的诀窍。

如何创造一个优秀的中文品牌名?

简单易传播

提及Z世代的特点,那就是以手机为生。他们是数字时代的原住民,常常要在手机键盘上许许多多的同音字中寻找正确的字符。打字越简单,越容易分享给亲朋好友。切勿使用笔画繁多的汉字或生僻字,不仅可能造成读音错误,在最糟的情况下甚至会让人无法理解。

例如 宠物粮品牌Orijen中文名是渴望。渴望与Orijen没有读音和含义关联,但它是一个常用固定词组。而且在拼音输入法上打ke wang的拼音,这是排名第一的词组。因此,这个名称非常便于记忆和传播。

渴望
渴望

讲述品牌故事

每个品牌的成立,背后都有个独一无二的故事。故事传递的精神和价值往往是打动消费者尤其是Z世代人群的关键。全球领先的短租品牌airbnb原意是气垫床与早餐(airbed and breakfast),来源于创始人自身的旅行住宿经历。来到中国市场时,airbnb已经发展成熟,并且发展出清晰的品牌理念,即超越住房共享,专注当地现实生活和归属感。其中文品牌名称“爱彼迎”完美传达了这一理念。寓意 “让爱彼此相迎,“爱”、“彼”、“迎”这三个字分别代表了爱,人与地方,以一种富有人情的、温暖的语调向中国游客传达归属之感。 

爱彼迎
爱彼迎

读起来带感

对于中国消费者来说,品牌名称读起来越和谐,就越让人印象深刻。但是,“和谐”究竟指什么?汉语语调有四种,有平仄之分。读起来流畅的名称应平衡音调的起伏,并且要平衡开口音和闭口音。例如Oatly的中文名称“噢麦力”前两个字读起来很响亮,之后流畅地转为“力”结尾。该名称读音有点类似“Oh my God”和“卖力”,使得其读起来更为和谐。例如Farfetch中文名发发奇,前两个第一声最后一个字第二声音调上扬,读起来很流畅,富有积极感,前两个字的叠音给整个名称增加了节奏感。

噢麦力、发发奇
噢麦力、发发奇

有趣就有戏

一个有趣的品牌名称往往能够立刻吸引消费者注意力,从而自带传播热点。有趣可以体现在含义,也可以体现在命名技巧上。上文提及的Farfetch中文名发发奇就是一个很好的例子。发在中文里是个俗语,表示“发财”,一般是不上台面的。但发发奇大胆的采用这个字,用“大俗”的方式表达“大雅”(高端奢侈品电商平台),出其不意,令人印象深刻。在线旅游平台Tripadvisor中文名猫途鹰也是个有意思的名称。看过脑海中就浮现出猫头鹰的形象,再结合品牌的logo视觉元素两只猫头鹰大眼睛,名称记忆度很高。再仔细一看,“头”字换成了“途”,即体现了品牌对中国文化的深入理解,又与品牌的业务巧妙关联。可以说这个名称即让人过目不忘,又有趣而经得起推敲。

猫途鹰
猫途鹰

下一步行动?

请记住,一个好的中文品牌名应该称为品牌与中国消费者的纽带,并促使品牌沟通更为简单高效。现在,您已经掌握了中文命名的诀窍,是时候大胆出击了!

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