聪明的品牌塑造,巧妙的品牌命名:Google Play面市

           Google(谷歌)扩展了其业务活动,于2012年3月6日推出了Google Play, 在这一平台上,安卓终端和Google服务互相结合,形成了其独具特色的“iTunes Store”。Google Play是以先前的Android Market为模型的升级版本 ,在一个独特的平台上聚集了一切为安卓设备所提供的的电子内容。这一平台结合了已有的Google服务,如提供应用程序及游戏的Android Market,Google Music、Google Books以及提供电影、广播和电视节目的Google Video。
 

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先前的Android Market于2008年发布,提供安卓设备购买应用程序和游戏的服务。2011年12月,Android Market的下载量已达到100亿。安卓全球开发生态系统总监Eric Chu表示,“增长率是每月10亿的应用下载量。”然而,Google同时还从各种不同的渠道提供电子内容。例如,消费者能够同时通过Google Books和Adroid Market购买图书,这可能对一些人造成困惑。除此以外,购买图书、音乐、录像和应用程序的频道都各自拥有他们独自的名称。将这些频道合并成Google Play创造了一个更加强大和清晰的平台。

新名称 “Google Play” 的选择能够使Google扩大其品牌认知和尊严,并且触及潜在的安卓设备新用户。Google Play通过网络浏览器以及Gmail的导航栏就能进入,它的另一个宗旨是纯粹商业化的,允许已经拥有了Google Search、Gmail、Google+、Youtube和Google Maps的Google能够继续扩大其范围和影响。Google Play的发布同样也是一项品牌战略上的创举。它与Google的品牌组合战略相呼应,将品牌名称整合到了大部分的服务和平台中去。有了安卓市场的增长空间,Google将Android Market转型为Google Play的决策必从长远的角度将巩固加强“Google”这一品牌。

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